| Titre : | Baromètre diversité-égalité 2017 : Volume 2. Communication commerciale (2018) |
| Accompagne : | |
| Type de document : | Article : Article de revue |
| Dans : | Etudes et recherches du CSA (Avril 2018) |
| Article en page(s) : | 72 p. |
| Langues: | Français |
| Sujets-matières : |
audiovisuel (technologies/secteur d'activité)
chaînes télévisuelles statistiques égalité des genres publicité commerciale |
| Résumé : | En termes de structure, ce Baromètre 2017 se déploie en deux volumes. Le premier s’inscrit dans la continuité des analyses précédentes : on y examine les programmes, en indexant chaque genre télévisuel. Le rapport de recherche est structuré comme suit : tendances générales, programmes d’information, identification des intervenant.e.s (mentions, perceptions, marqueurs sociaux). Le second volume propose, quant à lui, une analyse spécifique de la communication commerciale sous l’angle du genre. Il s’agit d’une étude à part entière établie sur la base d’une grille d’analyse spécifique. Le déploiement du Baromètre sur la communication commerciale lance de nouveaux enjeux. En effet, la publicité est commandée par un annonceur, réalisée par une agence, intégrée dans des espaces dédiés par des régies. Les éditeurs de services qui les diffusent en assument la responsabilité éditoriale. La complexité de cette chaîne implique nécessairement de faire porter la réflexion sur le genre et, au-delà, sur la diversité, sur l’ensemble de la chaîne de production-diffusion audiovisuelle. C’est un des nouveaux enjeux de ce Baromètre. |
| Fonds : | Courant |
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