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Titre :

Un soda qui goûte la frite : la récente campagne de Coca⁠-⁠Cola (2026)

Auteurs :

David Van Den Abbeel, Auteur

Type de document :

Article : Article de revue

Dans :

Les analyses du CRISP en ligne (02 juillet 2026)

Article en page(s) :

10 pages

Langues :

Français

Sujets-matières :

publicité commerciale
relations économiques internationales

Résumé :

Une toile géante en trois pans, avenue Louise, au cœur de Bruxelles. Des personnes souriantes sur une terrasse ensoleillée. Un rouge très présent et une marque aisément identifiable : « Coca-Cola », emblème de la société The Coca-Cola Company. Le slogan, lui, est plus étonnant : « Produit par 2.200 employés en Belgique ». Voir la multinationale américaine, rodée à l’utilisation intense du marketing depuis sa naissance, communiquer sur ses effectifs en Belgique plutôt que sur les valeurs de tradition, de famille ou d’amitié qu’elle emploie habituellement dans ses campagnes a de quoi surprendre. Quel est le message que Coca-Cola veut faire passer en Belgique ?

Fonds :

Courant

Nom de la Bibliothèque

AD Hoc

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